一个时代到另一个时代的跨越，谁能留下来？靠什么留下来？创新当然是非常重要的元素，没有创新就会失去核心竞争力。在IT界，苹果通过技术创新，开创了移动智能时代；Facebook通过商业模式创新，形成虚拟社区世界。但纵观柯达、诺基亚、雅虎等大企业的进程，他们也没有停止过创新，他们每年在研发上的经费不会比竞争对手少，但为什么它们滞后甚至失败了？

从申请破产保护到退出数码相机市场，消费者、IT界人士对柯达的遭遇唏嘘不已。这个拥有132年历史的黄色巨头柯达，开始逐渐淡出人们的视野。

它有着辉煌的历史：发明的卷式感光胶卷，结束了玻璃片照相底片的使命；发明的相机代替了原本笨重且极难操作的老式架子式相机；发明的数码相机，让拍照的成本一路下滑……但当胶卷时代已经过去，数码时代的来临，它显然因为没有充分的准备随滚滚历史长河而去。

浙江日报/光明网评论柯达：

柯达这样的企业不乏顶尖的工程师来创新，但它们缺乏的是不被蒙住双眼的公司战略。如果说创新是脚，需要一步一步向前走，那么公司战略则是眼睛，需要挑选出正确的道路。要知道，即使是苹果、HTC用于手机拍摄功能的一些技术，同样来自柯达，但后者显然没有用好这些技术。资历越老、历史越辉煌的企业，这种倾向越是明显。

业内流传着柯达的一个故事：1975年，柯达的工程师发明了数码相机，公司管理层的反应是“不要将这个东西告诉任何人”，因为他们惧怕新产品对当时高利润、高度垄断的柯达胶卷造成冲击。因为这样的决策，柯达与它的竞争对手富士走上了不同的道路，富士在胶片相关技术的基础上，开拓医学成像新市场，峰回路转。

在这个变化日新月异的时代，唯有“创新”是不变的真理。这种创新，不但基于技术和管理层面，更基于商业模式、乃至消费体验层面。而对于老牌企业而言，要么在固执和傲慢中死中，要么在持续创新中重新焕发生机。虽然，世间没有绝对的基业常青，企业的生死存亡充满了诸多的不确定因素。同样，创新和变化虽不能完全确保企业永立潮头，但却是企业持续生存和发展的必要前提。任何固步自封不思创新均难以赢得未来，而傲慢和忽视消费体验更将令其难以持久。

前瞻网评论柯达：

柯达破产这一事件告诉我们：成熟技术存在被新技术完全替代的可能，今天的畅销品或许明天就将无人问津，企业只有随时保持敏锐的嗅觉和前瞻的眼光，把握住市场趋势，并具备持续的创新能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

人民日报评论诺基亚：

对于企业，选择怎样的发展战略至关重要。在发展战略上，是大胆创新还是简单重复，这其实已经为今后命运走向埋下了伏笔。诺基亚给我们的第三点启示就是：创新肯定有风险，但守旧和重复，只能是死路一条。

苹果公司CEO蒂姆·库克谈及诺基亚时说，不创新必然带来消亡。诺基亚就是一个不创新而枯萎的案例，尽管它曾经在全球市场份额中占有重要地位。这可能正是诺基亚对所有企业敲响的警钟。

新浪网评论诺基亚：

时钟回拨到2007年，彼时，诺基亚依然雄踞王者。但是，天纵奇才的乔布斯携带iPhone横空出世。令人惊艳的工业设计、彻底抛弃传统键盘的触摸式交互、潜力无穷的应用商店模式，不但一举秒杀历史上的所有手机，更让人隐约看到了移动互联网大幕的开启。

然而，当颠覆者乔布斯骄傲地说出：“今天，苹果重新发明了手机”之时，诺基亚的高管却断言“苹果在手机市场不会成为一个强有力的对手”。同时，对塞班恋恋不舍、超级机型推出缓慢，生态链上的开发者加速逃离。对行业趋势的判断，是一个企业的最高战略。请记住：选择比努力更重要。

看看柯达、诺基亚、雅虎等国际大公司的案例，也许会对想要打造百年企业的中国企业家有些新的启发。

再看看国内典型的杀毒软件市场

360官网自己介绍：

360自2006年7月问世以来，用了五年时间，以颠覆式创新的模式，重新定义了互联网安全，改写了安全市场格局。360一直是创新和开放的倡导者和实践者。可以说，创新和开放是360的DNA。通过用户体验创新、技术创新和商业模式创新，360重新定义了互联网安全，并由此汇聚了超过4亿的海量用户基础。

网易新闻评论瑞星和360：

10年前，国内杀毒软件市场还是瑞星、江民的天下，金山小弟跟在后面。为什么曾经如日中天的瑞星沦落至斯呢？很多人归咎于360。其实。纵然没有360的竞争，也一样有460、560的出现。因为一个企业如果不能紧随市场需求，不能保持创新，就会就很容易被市场抛弃，被后来者革掉命。

猎云网评论瑞星和360：

“鼎盛时期”2006-2008年间，那时国内杀毒软件都是以单机软件的形式售卖，也是杀毒软件卖的最火的年代。但是，好景不长，2008年成了杀毒软件行业的颠覆年，包括瑞星、江民、金山、卡巴斯基在内的主流厂商都陷入了被动。当年7月，奇虎360宣布推出杀毒软件，并采取“永久免费”的策略蚕食老牌厂商们的市场份额。“我们当时没有意识到这种模式的颠覆性，因为看不清楚免费模式要怎么生存。”唐威说。出乎他们意料的是，360杀毒和360安全卫士此后的市场份额一路上涨，如今已成为国内市场份额最大的安全软件厂商。

来源：

战略比技术更重要
http://zjrb.zjol.com.cn/html/2012-02/14/content_1346764.htm?div=-1

战略比技术更重要
http://theory.gmw.cn/2012-02/14/content_3567172.htm

柯达破产的悲情启示
http://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/20120208-97728831a41c1292.html

手机领域昔日全球老大诺基亚没落的启示，萧 然，《 人民日报 》（ 2013年10月14日19 版）
http://cq.people.com.cn/news/20131014/20131014841302415418.htm

诺基亚兴衰的镜鉴与启示
http://news.xinhuanet.com/tech/2015-08/13/c_128125427.htm

诺基亚兴衰史 对中国企业有何启示？
http://news.xinhuanet.com/world/2015-08/13/c_128123934_4.htm

360公司简介
http://www.360.cn/about/index.html

瑞星当年的老员工，如今都在做什么？
http://j.news.163.com/docs/5/2015111619/B8IIHRUH9001HRUI.html

一位9年资深老员工眼中的瑞星“沦落”与“救赎”
http://www.lieyunwang.com/archives/15509/