网站成功的关键就在于网站内容的开发，就在于让用户感受到网站对他们有用。主要内容有：网站主题定位、网站结构设计、网站形象设计。
一、网站主题定位
1、网站的主题
政府网站主要是利用网站宣传自己的施政纲领，日益成为与百姓交流的直通车，其主题一般定位在咨询服务、树立政府形象上。
企业网站则利用网站宣传自己产品和品牌形象，挖掘无限商机，主题一般定位在产品宣传、销售服务、企业文化等方面。
学校网站则主要是利用网站进行在线教育，传播知识和技术，实施教学管理，开展学术交流，进行招生就业指导。其主题一般定位在教学服务和学校品牌形象宣传方面。
个人网站则主要是利用网站展示个性风采，创建彼此沟通的桥梁。
对于主题的选择，一般的建议是：
（1）主题要小而精。主题定位要小，内容要精。网络的最大特点就是新和快，网络上的“主题网站”与“万全网站”，就好比专卖店和百货商店。
（2）题材最好是你自己擅长的内容，原创！
（3）题材不要太滥。题材“太滥”是指到处可见，人人都有；
2、网站的名称
网站名称也是网站设计的一部分，关键！ 和现实生活中一样，网站名称是否正气，响亮，易记，对网站的形象和宣传推广也有很大影响。一般的建议是：
（1）名称要立得住。其实就是要合法、和理，和情。
（2）名称要易于记忆。网站名称的字数应该控制在六个字（最好四个字）以内。
（3）名称要有特色。名称体现一定的内涵，给浏览者更多的空间想象力，则为上品。在体现出网站主题的同时，能点出网站的特色之处则更好。
总之，定位题材和名称是设计一个网站的第一步，也是很重要的一部分，设计时应认真考虑。比如：蒙牛，海尔，网易，搜狐，新浪，腾讯，百度。
二、网站结构设计
对于每一个网站，由于内容的不同，往往需要设计多个不同的栏目。一个合理的、符合逻辑的网站结构无论是对网站的建设，还是对以后的管理、维护与升级，都是大有裨益的。
网站的结构设计取决于网站的目标、内容、功能、网页呈现方式、网页风格、浏览习惯和思维逻辑等，而网站的内容和功能是网站结构的决定因素。
网站的结构可以分为网站的物理结构和逻辑结构。两者之间既有区别又有联系，网站的物理结构是指网站文件的物理存储结构，也就是网站文件在Web服务器上的存储方式；网站的逻辑结构是指网页之间相互联接的拓扑结构。
1、网站的物理结构
网站的物理结构体现为网站在服务器上的目录结构。在网站目录结构设计中，最常用的方法是按网站的栏目和层次关系来设计。网站目录结构的好坏，对于站点内容的上传与维护、内容的扩充与移植等有着十分重要的影响。
2、网站的逻辑结构 树状链接结构、星状链接结构
树状结构的逻辑关系是主页链接指向一级页面，一级页面链接指向二级面页。优点是浏览方便，随时可以访问到达所需的页面，缺点是链接层次太多。
星状结构的逻辑关系是每个页面相互之间都建立有链接。优点是浏览方便，随时可以访问到达所需的页面，缺点是链接太多，页面之间的层次结构不清晰。
日常网站中一般推荐使用树状结构！
三、网站形象设计
1、网站的标志设计
网站的标志可以是中文、英文字母、符号、图案，可以是动物或者人物等。如新浪网用字母Sina + 眼睛作为标志。标志的设计创意来自网站的名称和内容。所谓形象（CI是英文Corporate Identity的缩写），意思是通过视觉来统一企业的形象 。网站的形象受网站的整体风格和创意设计的影响较大，而风格和创意是一个没有固定格式所参考和模仿的。网站内容的丰富性固然重要，但简洁明快、独具特色、保持统一的风格能够使浏览者产生深刻的印象，因此，设计内容与形式有机结合的“特色” 才是网站成功的关键。
2、网站的标准色彩设计
网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。 “标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。一般来说，一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄/橙色，黑/灰/白色三大系列色，要注意色彩的合理搭配。
3、网站的标准字体设计
网站的标准字体是指用于标志，标题，主菜单的特有字体。一般网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格，我们可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等等。
4、网站的宣传标语设计
网站的宣传标语是网站的精神和目标的体现，可以用一句话甚至一个词来高度概括。类似实际生活中的广告金句，例如：鹊巢咖啡的“味道好极了”；Intel的“给你一颗奔腾的心”等等。
以上四个方面：标志、色彩、字体、标语，是一个网站树立CI形象的关键，确切的说是网站的表面文章，设计者完成这几步，网站的整体形象已经有了一个提高。